Ένα από τα πράγματα που μαθαίνουμε πλέον κυρίως μέσα από τα social media, είναι το αν οι followers μας έχουν κάνει μια καινούρια σχέση. Παλαιότερα, αρκούσε η αλλαγή του relationship status από «Ελεύθερος», «Σε σχέση». Τώρα, η τάση θέλει τους ανθρώπους να ανακοινώνουν σιγά σιγά μέσω του Instagram τους το ότι «κάτι τρέχει με την προσωπική τους ζωή» χωρίς να αποκαλύπτουν αμέσως τα πάντα, αλλά κάνοντας σιγά σιγά μικρές αποκαλύψεις.
Έτσι λοιπόν, βλέπουμε σιγά σιγά δυο ποτά χωρίς να ξέρουμε ποιος θα πιει το δεύτερο, ή δυο σερβίτσια χωρίς να μας αποκαλύπτεται ποιος θα φάει μαζί με τον φίλο ή την φίλη μας. Ακριβώς αυτή είναι η τακτική Soft Launch, δηλαδή της κρυφής-φανερής ανάρτησης και προέρχεται από τον χώρο του marketing. Πιο συγκεκριμένα λοιπόν, με αυτό τον όρο, αρχίζουν να διαφημίζονται προϊόντα, τα οποία όμως δεν είναι ακόμα έτοιμα προς πώληση.
Σύμφωνα με την digital marketer, Jenna Fischer, η οποία μίλησε για το soft launch σε ένα TikTok video που έγινε viral, το soft launch είναι διαφορετικό για τα δύο φύλα: «Τα κορίτσια θα ποστάρουν μία φωτογραφία από ένα εστιατόριο, το πρόσωπο του αγοριού δεν θα φαίνεται και ενώ το εστιατόριο θα γίνει tag, εκείνος θα μείνει στην απέξω. Τα αγόρια από την άλλη, θα ποστάρουν μία φωτογραφία του εαυτού τους και θα ταγκάρουν την κοπέλα σε αυτή ή στην περιγραφή από κάτω».
Οι περισσότεροι celebrities έχουν χρησιμοποιήσει το συγκεκριμένο τρόπο για να ανακοινώσουν τις νέες τους σχέσεις όπως η Kourtney Kardashian και ο Travis Barker ή οι Bennifer. Πρόκειται λοιπόν για μια προσωπική διαδικασία, κατά την οποία ο καθένας παίρνει το χρόνο του και ανακοινώνει αυτό που θέλει με τον τρόπο του, κάτι που έχει πολύ προσωπικό και καθόλου επιθετικό χαρακτήρα.
Το χαρακτηρίζει το μυστήριο και αποτελεί επίσης teaser για τους ακολούθους μας, ενώ το εγκρίνουν και οι ειδικοί. Πιο συγκεκριμένα η σύμβουλος και coach, Sarah Louise Ryan, ισχυρίζεται πως αυτή είναι μια καθόλα αποδεκτή τακτική, αν κάποιος δεν νιώθει έτοιμος να ανακοινώσει ξεκάθαρα τη σχέση του. «Είναι ένας ήπιος τρόπος για να δείξεις πως δεν είσαι πια μόνος ή ότι προς το παρόν ξεκίνησες να βγαίνεις ραντεβού με κάποιον. Θα μπορούσαμε, επίσης, να πούμε πως είναι ένας τρόπος να εξετάσεις το πού βρίσκεται και το άλλο άτομο αναφορικά με τη σχέση σας και το γεγονός της αποκάλυψής της στα social media».
Με το soft-launching, προετοιμάζουμε τόσο τον εαυτό μας και το σύντροφό μας όσο και τους άλλους για να ανακοινώσουμε μια νέα σχέση και δεν την εμφανίζουμε ξαφνικά και απροετοίμαστα. Το αντίθετο αυτής της πρακτικής ήταν το boyfriend reveal, όπως αποκαλείται η τακτική της άμεσης αποκάλυψης της σχέσης.
‘Ελενα Φάκου
